【初心者向け】P-MAX広告の始め方ガイド｜Google広告の決定版

この記事はこんな方はおすすめ

• ネット広告をこれから始めたい方
• Google広告でどの広告タイプを選ぶか迷っている方
• P-MAX広告の始め方でつまずいている方

WebもりでのP-MAX広告の活用に関して

Webもりでも実際にP-MAX広告を活用しています。その中で特に感じたメリットは、ターゲティングの精度の高さです。他の広告と比較して競合と広告枠を取り合うことが少ないため、クリック単価を抑えやすい点が非常に魅力的です。

さらに、クリック単価を抑えつつも、しっかりとコンバージョンしやすいユーザーにリーチできていることが運用データからも確認でき、費用対効果の高い広告施策として機能しています。

Googleが積極的に推奨しているP-MAX広告は、その期待に違わず、他のGoogle広告と比較しても非常に広告効率が良好です。

新しくGoogle広告を利用し始める場合は、まずP-MAX広告を導入して、必要に応じて他の広告（リスティングやディスプレイなど）を追加する流れが効率的でおすすめです。

P-MAX広告とは

Google が保有するほとんどの広告枠（検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど）に対して広告を表示できる仕組みです。パフォーマンスをリアルタイムで最適化し、コンバージョン数やコンバージョン値の最大化を目指すという特徴があります。

強みと弱み

強み・・・ほとんどの広告枠に広告が打てる。すべての広告チャネルを組み合わせてパフォーマンスの最大化を目指せるためコンバージョンを多く獲得できる。

弱み・・・広告の掲載先はGoogleが決めるため、管理者でコントロールできない。レポートなどで経路分析ができない。

P-MAX広告の始め方

1.Google広告アカウントを作成

Google広告公式サイトにアクセスしアカウントを作成。

2.キャンペーン作成

「+新しいキャンペーン」→目標（販売や見込み顧客の獲得）→「P-MAX」を選択。

3.キャンペーンの設定

地域・言語、日予算、入札戦略（例：コンバージョン数最大化）を設定。

4.キャンペーンのアセット追加

見出し・説明文・画像・ロゴ・動画（任意）をアップロード。
最近ではGoogleのAIを使用することでアセットの用意を省略できます。

5.オーディエンスシグナル

顧客リストやサイト訪問者を活用しAIに学習させる。
※無い場合は省略でOKです。

内容確認後、広告配信を開始できます。

P-MAX広告の掲載にあたっての注意事項

画像のルール（画像内のテキストについて）

P-MAXに限らず、最近のGoogle広告では画像内のテキストが忌避される傾向にあります。これは広告見出しなどと内容が重複する可能性があるためです。

そのため、画像はできるだけシンプルにし、伝えたい内容は広告見出しで表現することが推奨されます。なお、動画についてはテロップの使用は問題ありません。

参考：Google広告ポリシー

P-MAX広告の掲載にあたってのポイント

1. アセットの充実度の向上を目指す

P-MAX広告では、テキスト・画像・動画・ロゴなど複数のアセット（素材）を組み合わせて広告を構成します。GoogleのAIはこれらのアセットを自動で組み合わせて最適なパターンを生成するため、質・量ともにバランスよくアセットを用意することがパフォーマンス向上の鍵となります。

同じテーマでも表現の異なる見出しや説明文、季節やキャンペーンごとに使い分けられる画像・動画など、多様なバリエーションを揃えることでAIの最適化の幅が広がり、効果的な配信が可能になります。

特に動画素材は競合との差別化に有効であり、ユーザーの注目を集めやすいため、可能な限り取り入れることが推奨されます。

2. オーディエンスリストをうまく活用する

P-MAXはGoogleの持つ膨大なユーザーデータから、広告の購買につながりやすいユーザーをAIが判断し、優先的に広告を配信します。そのため、すでに購買を行ったユーザーのリストを読み込ませることで、AIの学習期間を短縮させて効率よくターゲティングの精度を向上させる手法もあります。

※オーディエンスリストが広告配信先そのものになるわけではなく、特徴を抽出してその他のユーザー選定に活用されます。多くのリストを用意するほど、精度の高い選定が可能です。

必要な情報：メールアドレス、必要件数：1000件ほど

他の広告との違い

広告種別	P-MAXと比較した強み	P-MAXと比較した弱み
ディスプレイ広告	狙った場所に広告がうてる。	ユーザーのニーズとマッチする可能性が少なく、コンバージョンにつながりづらい。ニーズにマッチしないと逆に不信感につながる。
ショッピング広告	商品の価格が安い場合、もしくは競合が少ない場合は適している。	大手アスクル、モノタロウなどに価格で負けるとマイナスイメージにつながる。検索結果に戻られづらい。
リスティング広告	検索結果に表示され、自社キーワードで季節ごとに狙ったリンクへ飛ばしたい場合に適している。	指定キーワード検索者のみが対象となるため、露出が少ない。
デマンドジェネレーション広告	Gmail・Discoverに出る広告で、P-MAXより広告範囲を絞って掲載可能。	広告掲載場所が限定的で、露出が他より少なくなる可能性がある。

よく使うGoogle広告の用語

• コンバージョン：購入や問い合わせなど、ユーザーの成果アクション
• インプレッション：広告が表示された回数
• CTR（クリック率）：広告がクリックされた割合（クリック数÷表示回数）
• CPC（クリック単価）：1クリックあたりにかかる費用
• CPA（顧客獲得単価）：1件のコンバージョンにかかった費用
• ROAS（広告費用対効果）：広告費に対して得られた売上の割合

おわりに

WEBもりでは、広告戦略の設計から配信後の改善までを一貫してサポートしています。

P-MAX広告は、設定や素材の質によって成果が大きく左右される広告手法です。
WEBもりでは、広告戦略設計・文言作成・画像や動画の最適化・ランディングページ改善までをワンストップで対応し、媒体ごとの特性を活かした運用を行っています。
Google広告・Yahoo!広告だけでなく、Facebook、Instagram、Twitter、LINEなど幅広い媒体に対応しているため、貴社の業種・目的に合わせた最適な広告施策をご提案可能です。
P-MAX広告の導入や運用にお悩みの方は、ぜひお気軽にWEBもりまでご相談ください。